Why do we choose certain clothing stores over others? What determines how certain pieces sell? What’s the first thing that attracts us to a given brand? Visual merchandising is the field that addresses these questions. Starting with the various considerations involved in displaying products at points of sale, this book offers a clear and detailed explanation of the theoretical underpinnings of visual marketing in fashion. The authors address topics ranging from conceptual approaches to display design to guides to creating narrative sequences. The book also includes interviews and illustrated examples from some of the most successful visual merchandising initiatives in recent years. ?Por que vamos a una determinada tienda de ropa y no a otra? ?Que es lo que determina que se vendan los articulos de moda? ?Que es lo primero que nos atrae de una marca? El visual merchandising es la especialidad que responde a este tipo de preguntas al hacer converger la marca, el consumidor, el producto y el entorno en una misma disciplina. Partiendo de los distintos enfoques de la exposicion de producto en el punto de venta, este libro explica de forma clara y detallada la base teorica del merchandising visual en moda y desglosa todas las tecnicas y aspectos clave de la profesion. Los autores abordan tanto aquellas cuestiones relacionadas con el planteamiento conceptual del diseno de displays como aquellas que afectan a su materializacion final. Asi, estudiantes y profesionales encontraran en este manual la informacion esencial sobre que fuentes pueden servir de inspiracion visual, como crear relatos o secuencias narrativas, cuales son los puntos de toque y los umbrales en las tiendas o que recorridos u orientacion son los preferidos por el consumidor en el interior de las mismas, entre otras muchas cuestiones. El libro incluye ademas entrevistas y ejemplos ampliamente ilustrados de los trabajos mas exitosos de algunos de los visual merchandisers mas importantes en la actualidad.