Diplomarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, AKAD University, ehem. AKAD Fachhochschule Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Musikindustrie ist einer der spannendsten aber auch kurzlebigsten Wirtschaftsbereiche unserer Zeit. Daher ist es gerade hier von besonderer Bedeutung einen Weg zu finden, welcher eine groesstmoegliche Chance auf Nachhaltigkeit und Medienprasenz verspricht. Dieser Weg fuhrt uber die Musikmarke. Der erste Schritt in der jeweiligen Markenfuhrung beginnt in einer Festlegung von einzelnen musikalischen Identitaten. In den weiteren Phasen stehen strategische UEberlegungen im Mittelpunkt der Betrachtung. Im Mittelpunkt der Reifephase steht das jeweilige Markenimage. Das Erarbeiten sowie ein Ausbau des CI finden hier besondere Aufmerksamkeit. Die vorletzte Phase befasst sich mit Sattigungs- und Degeneration, hierbei wird im Speziellen auf die Grunde einer Erosion eingegangen und es werden Loesungswege aufgezeigt. Als erganzende Moeglichkeit fur den Fortbestand einer Marke zeigt der Verfasser strategische Wege der Marken- kombinationen, Markendehnung und Markenallianz. Als Abschuss gibt der Autor einen Einblick in die Gestaltung eines Markenportfolios.