El lector podra encontrar en este libro una equilibrada compilacion de diferentes puntos de vista acerca de la construccion y sostenimiento de las marcas. El valor de esta publicacion, en mi parecer, radica justamente en ese abanico de visiones y de diferentes angulos de entrada a la problematica del Branding, diversidad que es dificil de hallar en un unico texto. Confio entonces en que el lector comparta esta apreciacion, y encuentre util la informacion y ensenanzas que aqui se desarrollan. Y para los autores, finalmente, mi deseo de que esta obra este destinada a dejar marca en los ambitos profesional y academico. JORGE LIPETZ, Profesor Titular de Comercializacion - UBA. Director de Jorge Lipetz & Asociados. Diego Ontiveros, ha logrado como pocos autores una seleccion y compilacion de obras, que hombres y mujeres de negocios deberian conocer. Aborda una de las cuestiones mas complejas del marketing: como diferenciarse frente a mercados perceptualmente identicos. El branding, como proceso de construccion de identidad es el eje central que lo diferencia… CLAUDIA ALTIERI Directora MBA Marketing Escuela de Posgrado en Negocios Universidad de Belgrano. La construccion de una marca, como simbolismo natural de un producto, a traves de la asignacion de su propia identidad, su valor: el Branding. El Branding otorga sentido al valor como aspecto sustancial en la instauracion de una marca. Adquiere en su valor, el verdadero sentido. De alli su relevancia. Sin dejar de establecer que a partir de ello, puede generarse una apropiada estrategia de marca, que nos acerque al exito, en funcion de los intereses de la empresa y de sus beneficiarios. Sin dudar, este libro, sera un valioso aporte tecnico y profesional en el ideario de alcanzar ese exito. Mis mayores augurios. JOSE IGNACIO MUNOZ, Magister en Gestion de las Comunicaciones en las Organizaciones. Coordinador de la Licenciatura en Comunicacion Social, de la Universidad Nacional de Rio Negro.
