Green Marketing vs. Greenwashing. Weltrettung als Marketingstrategie

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Verbraucher haben ein Bewusstsein fur einen nachhaltigen Lebensstil entwickelt. Vor allem junge Konsumenten interessieren sich fur die Herkunft der Produkte und fordern nachhaltige Innovationen. Durch die Verschiebung der Nachfrage und den steigenden Druck auf die Unternehmen nimmt die Anzahl der umweltfreundlichen Artikel in den Sortimenten standig zu. Doch die Kommunikation der Nachhaltigkeit ist fur die Vermarktung von Unternehmen ebenso wichtig wie die Nachhaltigkeit selbst. Doch welche Werbung halt tatsachlich, was sie verspricht? Mit dem Trend des Green Marketing haben sich schwarze Schafe eingeschlichen, die die Nachhaltigkeitskommunikation von Unternehmen fur Greenwashing nutzen, ohne tatsachlich umweltfreundlich zu produzieren. Das zentrale Thema dieses Buches ist die Bedeutung von Green Marketing in der heutigen Zeit. Die Autorin Marie Schad beleuchtet aktuelle und zukunftige Herausforderungen und zeigt, weshalb die Relevanz des Green Marketings steigen und das Konzept der Nachhaltigkeit fu r die Wirtschaftswissenschaften einen immer hoeheren Stellenwert einnehmen wird. Zudem gibt sie praktische Handlungsempfehlungen sowie eine hilfreiche Orientierung fur Unternehmen. Dieses Buch richtet sich gleichermassen an Unternehmer und interessierte Verbraucher.