Die Auswahl von Social-Media-Influencern bei jungen Unternehmen. Die Kriterien Credibility, Attractiveness sowie die Product-Match-Up Hypothesis

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Menschen haben das Bedurfnis, ihre Erfahrungen mit anderen zu teilen. In Zeiten des Web 2.0 findet das in erster Linie in den sozialen Medien statt. Dabei gibt es fur die meisten Branchen Schlusselpersonen, deren Meinung besonders viel Einfluss ausubt: die sogenannten Influencer. Allein in Deutschland gibt es uber vier Millionen Social-Media-Influencer. Fur Unternehmen ist es deshalb immer wichtiger, die Influencer ihrer Zielgruppe fur sich zu gewinnen. Gerade junge Unternehmen erreichen so sehr schnell viel Aufmerksamkeit. Doch wie genau wahlen junge Unternehmen die richtigen Influencer fur ihre Marke aus? Stefanie Streich stellt die Kriterien Credibility, Attractiveness sowie die Product-Match-Up Hypothesis im Auswahlprozess von Influencern vor. Sie klart, inwiefern diese Kriterien bei der Auswahl relevant sind und wie die Relevanz jeweils evaluiert wird. Ihre Publikation gibt interessante Einblicke in die Praxis und vermittelt ein tieferes Verstandnis fur den Auswahlprozess. Aus dem Inhalt: - Facebook; - Instagram; - Soziale Netzwerke; - Influencer Marketing; - Online Marketing