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Die Zusammenfuhrung von Testimonials und Social-Media im werblichen Kontext steht noch in einer fruhen Entwicklungsphase. Allerdings lasst der bisherige Aufstieg vermuten, dass der Einsatz von Testimonialwerbung im Social-Media-Bereich in einer von Globalisierung gepragten Welt mit steigender Informationsuberflutung und Marktsattigung zunehmend einen Loesungsansatz darstellt. Insbesondere in Verbindung mit bekannten Profi-Sportlern wie Fussballprofis koennen Vertrauen, Glaubwurdigkeit und Emotionen an relevante Zielgruppen ubermittelt werden. Attribute, die in der heutigen Zeit mehr denn je den Ausschlag um die Gunst der Kunden geben koennen. Im vorliegenden Buch werden die Chancen und Potentiale, die sich bei der Verbindung von Social-Media-Marketing und Testimonialwerbung ergeben, untersucht. Hierzu wird die Forschungsfrage: Welche Chancen bietet Testimonialwerbung mit Fussballprofis in ihrer Rolle als Influencer im Social-Media-Bereich sowohl fu r Unternehmen als auch die Spieler selbst? gestellt. Mit Blick auf die forschungsleitende Fragestellung dieses Buches soll der Einsatz von Sport-Testimonials als prominente Influencer im Social-Media-Bereich untersucht werden. Dabei richtet sich das Ziel der empirischen Untersuchung auf die Identifikation von Chancen und moeglichen Potentialen, die sich durch die Zusammenfuhrung dieser beiden popularen Bereiche ergeben. Chancen werden sowohl aus Perspektive der Sportler, als auch auf Unternehmensseite beleuchtet. Jedoch kann fur die Seite der Auftrag gebenden Unternehmen von deutlich tiefer gehenden Einblicken ausgegangen werden. Aus dem Inhalt: - Testimonial; - Werbung; - Social Media; - Informationsuberflutung; - Markenwerbung
