Der demografische Wandel und die Anforderungen an den Discounthandel: Eine Betrachtung der Firma Lidl

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Die Veranderung der Gesellschaft hat auch fur den Einzelhandel Konsequenzen, eine Branche, die in den letzten Jahrzehnten von einer Dynamik und einem Wandel ausserordentlicher Intensitat erfasst wurde. Der Wandel der Gesellschaft und dessen Einflusse auf das Konsumverhalten alterer Menschen stellen den Einzelhandel vor neue Herausforderungen. Die Discounter, die mit steigenden Marktanteilen den Lebensmitteleinzelhandel beherrschen, werden vor diesem Hintergrund neue Wettbewerbsstrategien entwickeln mussen, denn die Zeit, in der der Preis der einzige Wettbewerbsfaktor zu sein schien, ist vorbei. Die Zielsetzung dieser Arbeit ist es, auf die Frage, welche Anforderungen sich an den Discounthandel vor dem Hintergrund der demografischen Entwicklung stellen, eine Antwort zu finden.