Methoden und Grenzen aktueller Verbraucherpanel am Praxisbeispiel des GfK Behavior Scans in Hassloch

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Ohne Marktforschung waren die Unternehmen blind im Bezug auf die Wunsche und Bedurfnisse der Konsumenten und somit nicht in der Lage kundengerechte Produkte zu entwickeln und entsprechend zu vermarkten. Besonders im Hinblick auf die UEbersattigung der Markte und die damit verbundenen Schwierigkeiten beim Verkaufen von Dienstleistungen und Produkten sind die Unternehmen auf Marktinformationen angewiesen. Die Panelforschung bietet den Unternehmen umfassende Moeglichkeiten nicht nur Informationen uber den Markt, sondern auch uber den Konsumenten zu erlangen. Aus diesem Grund soll sie in dem vorliegenden Buch naher beleuchtet werden.