Negative Campaigning 2.0: Der Negativitatstrend im US-Prasidentschaftswahlkampf 2012 im Web 2.0Eine quantitative Inhaltsanalyse der Wahlkampfinhalte im Microblogging-Kanal Twitter

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Twitter hat in den letzten Jahren in der politischen Kommunikation stark an Relevanz zugenommen. Negative Campaigning andererseits stellt einen fixen Bestandteil in der Tradition der US-Prasidentschaftswahlkampfe dar. Das Forschungsinteresse war damit begrundet, zu untersuchen, ob auch die Online-Kommunikation im Microblog Twitter vom Negativitatstrend beeinflusst war. Die hier vorliegende Studie hat untersucht, welchen Anteil Negative Campaigning im Microblogging Kanal Twitter im US-amerikanischen Prasidentschaftswahlkampf 2012 eingenommen hat. Ausgehend von US-amerikanischen und europaischen Studien, welche einen immensen Anstieg an Negativitatstendenzen in Wahlkampfen, vor allem in TV-Spots, feststellten lag der Fokus dieser Untersuchung auf dem Online-Campaigning. Weiters wurde untersucht, ob Personalisierung- sowie Emotionalisierungstendenzen in der Online-Kommunikation der Prasidentschaftskandidaten Barack Obama und Mitt Romney festgestellt werden konnten.