Ad Exchange: La Revolution Du Display ?

L'apparition d'internet au debut des annees 1990 a profondement bouleverse le monde de la publicite. En devenant un acteur majeur de la publicite en ligne, internet s'affirme comme un media puissant et riche d'evolutions. A titre d'exemple, en septembre 2009, Internet generait en Grande Bretagne 1,56 milliards de recettes soit 23,5% des depenses des annonceurs au premier semestre. Malgre la crise economique, le medium Internet n'a de cesse de progresser et en France, meme si Internet n'est que troisieme, il represente deja 16% des depenses des annonceurs. Les editeurs de sites internet ont donc toujours eu un large choix de reseaux comme partenaires pour generer des revenus publicitaires. Recemment un nouveau concept est apparu Adexchange qui constitue un canal alternatif pour vendre de l'espace publicitaire aux annonceurs. Cette these tendra a expliquer ce que sont les adexchanges et dans quelles mesures ils different des reseaux d'e-pub traditionnel .