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Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Heute ist die Marke nicht mehr nur der blosse Name, unter welchem ein Produkt vertrieben wird, sondern sie hat sich zu einer Groesse entwickelt, die erheblich an Bedeutung gewonnen hat und zu den wichtigsten Erfolgsfaktoren eines Unternehmens zahlt. Fur viele Unternehmen gehoeren Marken zu den bedeutungsvollsten Einflussfaktoren des Unternehmenserfolges. Noch vor vielen Jahren wurden Unternehmen bloss anhand der Substanz, wie an Grundstucken, Maschinen, Produkten und dem Umsatz bewertet. Heute sind zunehmend auch immaterielle Groessen wie der Markenwert zu einflussreichen Kennzahlen geworden. Besonders starke Marken stellen fur die Unternehmen wichtiges Kapital und dauerhaftes Vermoegen dar, da sie entscheidend zur Steigerung des Gewinns und des Shareholder Value beitragen. Aus betriebswirtschaftlicher Sicht stellt sich dadurch fur die Unternehmen die Frage, ob es Methoden gibt, die in der Lage sind, objektive Wertansatze fur Marken zu ermitteln. Bislang jedoch existiert keine allgemein anerkannte Methode zur Ermittlung des Markenwertes, die den Beitrag der Marke zum Unternehmenswert quantifizieren koennte. Die vorliegende Arbeit greift diese Fragestellung auf, indem Markenbewertungsmodelle vorgestellt und vor dem Hintergrund der praktischen Einsatzmoeglichkeit im Unternehmen kritisch hinterfragt werden. Zu Beginn der Arbeit werden zunachst Grundlagen geschaffen, indem der Markenbegriff definiert wird, Anlasse zur Markenbewertung, sowie Indikatoren, durch welche der Markenwert bestimmt wird herausgefiltert werden. Anschliessend werden ausgewahlte Markenbewertungsmodelle vorgestellt und vor dem Hintergrund der gestellten Anforderungen und der verschiedenen Einsatzmoeglichkeiten kritisch beurteilt. Diese Modelle werden in finanzorientierte, marketingorientierte, sowie in kombinierte Bewertungsmodelle kategorisiert. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: AbkurzungsverzeichnisV AbbildungsverzeichnisVII TabellenverzeichnisVIII Kapitel
