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Inhaltsangabe: Einleitung: Die Sicherung und der Ausbau strategischer Marktpositionen mit dem Ziel des weiteren Bestehens im Wettbewerb einerseits und der kontinuierlichen Steigerung von Umsatz und Ertrag andererseits verlangen ein stetiges Vorausschauen auf zu erwartende und sich anbahnende Trends, die fur Unternehmen und Konsumenten gleichermassen relevant sein werden. Elektronische Medien wie das Internet, Multimedia und eine sich exponentiell entwickelnde Digitaltechnik stellen in ihrer Verbreitung und steigenden Akzeptanz solche Trends dar. Wer Technologiedynamik und Innovation, und das nicht nur in Bezug auf das Internet, nicht rechtzeitig als kunftigen strategischen Erfolgsfaktor begreift, versaumt es, einen dieser zentralen Megatrends fur die Unternehmensfuhrung und das Marketing in einen direkten Wettbewerbsvorteil weiterzuentwickeln. Dazu muss insbesondere das Internet eine langfristige Integration in das Marketing erfahren, denn nur so sind seine immensen Potentiale auch in Zukunft fur das Marketing nutzbar. Der Auftritt neuer Technologien oder Medien hat in der Vergangenheit zu jeder Zeit fur grosse Aufregung gesorgt und die Lebensgewohnheiten der Menschen grundlegend beeinflusst und verandert. Doch besonders dieses Jahrhundert wurde vom technologischen Wandel massgeblich gepragt. Die Spanne der Entwicklungen reicht von der industriellen Massenfertigung uber die Erde umkreisende Satelliten bis hin zur computergestutzten Herstellung von Industrierobotern. In diese Reihe der Umwalzungen stellt sich auch die globale Vernetzung durch das Internet. Seine ca. 50 - 70 Millionen weltweit angeschlossenen Benutzer lassen dieses Netz der Netze mehr Daten, Wissen und Informationen beinhalten, als sich irgendein Mensch vorstellen kann. Das bedeutet nachhaltige Veranderungen fur Bisheriges, denn in Zukunft wird man nicht nur uber das Internet telefonieren, Videoclips oder Musik ubertragen und abspielen, sondern sich auch interaktiv durch dreidimensionale virtuelle Wel
