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Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Die Beschaftigung mit dem Thema dieser Arbeit basiert auf einem persoenlichen Interesse an Kunst und Kultur und der Umsetzung von Projekten aus diesen Bereichen angesichts eingeschrankter finanzieller Moeglichkeiten. Kultursponsoring ist ein Kommunikationsinstrument, das an dem Schnittpunkt von Kultur und Wirtschaft ansetzt, da es die Interessen von Kulturschaffenden und Unternehmen miteinander verbindet. Der Gedanke, dieses Thema zum Gegenstand einer Diplomarbeit werden zu lassen, entstand wahrend eines Praktikums bei der Avantgarde in Munchen, einer Kommunikationsagentur, die sich professionell mit der Kreation von Ideen, Planung, Organisation und Durchfuhrung kultureller Sponsorships fur Unternehmen beschaftigt. Die Mitarbeit an Projekten, die sich durch eine hohe Budgetierung auszeichneten, warf Fragen zur Wirtschaftlichkeit des Kultursponsorings auf. Vor dem Hintergrund der wirtschaftlichen Rezession macht die wachsende Beliebtheit des Kultursponsorings eine Auseinandersetzung mit den Moeglichkeiten einer Sponsoringkontrolle notwendig. Die Professionalisierung des Sponsorings auch im kulturellen Bereich verlangt eine methodische Beschaftigung mit theoretischen und praktischen Aspekten ihrer Kontrollmoeglichkeiten, Gegenstand dieser Arbeit wird es daher sein, Fragen hinsichtlich existierender Kontrollmoeglichkeiten des Sponsorings und deren Anwendung auf den Bereich des Kultursponsorings zu uberprufen sowie den Stand der wissenschaftlichen Auseinandersetzung zu diesem Thema darzustellen. Um dieser komplexen Thematik umfassend gerecht zu werden, wurde eine focussierende Analyse des Sponsorings ausgewahlt. Die Arbeit beginnt mit einer allgemeinen Darstellung zum Sponsoring, wird sich anschliessend speziell mit dem Kultursponsoring befassen und fur die Darstellung der aktuellen Situation der Kuhurforderung in Deutschland eine empirische Studie des ifo-Instituts fur Wirtschaftsforschung vorstellen. Im nachsten Schritt folgt die Darstell
