de la Situation de Consommation La Pr f rence Pour Une Marque

Cette tude part de l'id e que la situation de consommation est
la base du processus de choix des consommateurs; situation qui peut tre caract ris e par plusieurs facteurs tels que l'environnement physique, social, mais aussi l’ tat de l'individu consommateur et du produit
un moment donn . Lors de tout processus d'achat, ces variables individuelles et situationnelles impactent alors ensemble les dispositions du consommateur
rechercher certains b n fices, ce qui aura une forte cons quence sur le choix des marques. L'objet de ce travail est donc d’ tudier, dans un premier temps, l'influence de la situation de consommation sur les b n fices de marque recherch s dans diff rentes situations de consommation donn es et pour un produit donn le caf ; puis dans un second temps, d’ tudier l'influence de la situation de consommation sur l'attitude du consommateur (pr f rences) et ceci pour diff rentes marques de caf . Ce travail int ressera donc les tudiants en marketing ainsi que les gestionnaires de marque qui souhaitent int grer le param tre de la situation de consommation dans leur marketing strat gique et op rationnel.