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Der weltweite Siegeszug der Handelsmarken im Preiseinstiegsbereich im Lebensmitteleinzelhandel ist heute unumstritten. Jedoch stehen die Handelsunternehmen im 21. Jahrhundert vor neuen Herausforderungen. Vor dem Hintergrund einer zunehmenden Austauschbarkeit von Produkten und dem wettbewerbsintensiven Lebensmittelmarkt wird es fur die Handelsunternehmen immer bedeutsamer, sich signifikante Wettbewerbsvorteile gegenuber der Konkurrenz zu sichern und sich zu profilieren. Aus diesem Grund erweitern einige Handelsunternehmen ihr Angebot um sogenannte Premiumhandelsmarken. Vorreiter fur die Einfuhrung von premiumpositionierten Handelsmarken im Lebensmitteleinzelhandel sind die europaischen Lander Grossbritannien und Schweiz mit ihren erfolgreichen Marken Tesco Finest* oder Migros Selection. In Deutschland handelt es sich um ein relativ neues Phanomen, wodurch sich eine Reihe von Fragestellungen ergeben. Wie steht der deutsche Verbraucher diesen neuen Handelsmarken gegenuber? Welche Erfolgsvoraussetzungen und Markenfuhrungskompetenzen seitens des Handels sind noetig, um eine Premiumhandelsmarke zu etablieren? Welche Entwicklungspotenziale bieten die Premiumhandelsmarken den Handelsunternehmen und was bedeuten diese Premiumkonzepte fur die Herstellermarken? Ziel dieser Studie ist es, den aktuellen Stand und die Erfolgschancen von Premiumhandelsmarken im Lebensmitteleinzelhandel herauszuarbeiten. Und die Ergebnisse belegen, dass auch der deutsche Lebensmittelmarkt Potenzial fur diese neue Form der Handelsmarken bietet.
