Die Sinus-Milieus in der Zeitschrift Cosmopolitan: Eine qualitative Inhaltsanalyse von Lebensstilen zur Zielgruppenbestimmung

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Stark. Smart. Sexy. So beschreibt die Lifestyle-Zeitschrift Cosmopolitan ihr redaktionelles Konzept. Doch welche Zielgruppen verbergen sich hinter dieser ausdrucksstarken Alliteration? Bei der Recherche erhielt die Autorin von der Redaktion Cosmopolitan zunachst rein soziodemografische Auswertungen: die Zeitschrift spricht eine hoeher gebildete, einkommensstarke und beruflich hoch qualifizierte, vor allem weibliche Zielgruppe im Alter von 20 bis 40 Jahren an. Doch wie sollen Redakteure ihre Artikel schreiben, wenn sie sich lediglich an soziodemografischen Faktoren orientieren? Reichen diese Daten fur eine gezielte Ansprache tatsachlich aus? Koennen die Redakteure damit die Interessen ihrer Leser ermitteln? Mit folgender Frage werden sie zwangslaufig konfrontiert: Vertreten alle 20- bis 40-jahrigen Frauen, deren Bildung, Berufsprestige und Einkommen uberdurchschnittlich hoch sind, die gleichen Einstellungen, Werte und letztendlich Leseinteressen? Eine Universitatsprofessorin rezipiert wohl kaum dieselben Zeitschriften wie eine Mode-Designerin oder eine Boulevard-Redakteurin. Die Forschungsfrage dieses Buches lautet: Welche Zielgruppen spricht die Lifestyle-Zeitschrift Cosmopolitan an?