Virale Werbung: Die Unterschiede von klassischer Werbung, Online-Werbung und Virus-Werbung

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In unserer Gesellschaft wird man mittlerweile taglich mit unzahligen Werbebotschaften uberhauft. Durch dieses UEbermass bauen Konsumenten eine Art Abwehrschild gegenuber Werbung auf. Das hat zur Folge, dass viele Werbebotschaften den Konsumenten heute nicht mehr erreichen und der haufig angewendete Werbe-Grundsatz Viel hilft viel! zunehmend seine Gultigkeit verliert. Virale Werbung heisst fur viele Werbetreibende das Loesungswort fur dieses Problem. Sie versprechen Sie sich mit dieser Werbeform der Reaktanz gegenuber herkoemmlicher Werbung entgegenwirken zu koennen. Der Gedanke, Kunden verbreiten von sich aus Werbebotschaften epidemisch untereinander, wird oftmals als Werbe- oder Marketing-Wunderwaffe gepriesen. Dieses Buch zeigt die Besonderheiten von viraler Werbung auf und diskutiert deren Chancen und Gefahren. In einem weiteren Schritt wird virale Werbung von klassischer Werbung und anderen Online-Werbeformen abgegrenzt.