Einsatzpotenziale virtueller Welten fur das Marketing: Integration virtueller Welten unter Berucksichtigung ihrer medienspezifischen Eigenschaften in den Marketing-Mix

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Gegenstand dieses Buches ist eine Untersuchung der Einsatzpotenziale virtueller Welten fur das Marketing. Hierfur werden virtuelle Welten als neues Medium in die einzelnen Instrumente des Marketing-Mix integriert und aufgrund ihrer medienspezifischen Eigenschaften auf ihr konkretes Einsatzpotenzial fur die Produkt-, Kontrahierungs-, Kommunikations- und Distributionspolitik hin uberpruft.