Brand Communities: Loesung fur eine effektivere Markenkommunikation

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Die Studie Brand Communities und Markenstarke befasst sich mit einem relevanten und interessanten Bereich des Markenmanagements. In Zeiten des zunehmenden Rechtfertigungsdrucks fur Marketingaufwendungen sind akademische Forschung und unternehmerische Praxis auf der Suche nach geeigneten Steuerungsgroessen und Kennzahlen, die den Nutzen von Marketingbudgets abbilden. Im Blickpunkt steht dabei insbesondere der Markenwert. An diesem Punkt setzt die vorliegende Diplomarbeit an und untersucht das Instrument Brand Community hinsichtlich des Einflusses auf die Markenstarke als wichtiger Bezugsgroesse des Markenwertes. Zielsetzung ist es, die oekonomische Relevanz von Brand Communities darzustellen. Im Fokus steht die Entwicklung / Nutzung eines adaquaten Markenstarkemodells, anhand dessen die Wirkungen von Brand Communities darzustellen sind. Die in vier Kapitel gegliederte Arbeit weist eine ubersichtliche, logische und ausgewogene Struktur auf. Die Kapitel 2 und 3 umfassen die eigentliche Themenstellung. In der abschliessenden Schlussbetrachtung (Kapitel 4) werden die Erkenntnisse der Arbeit zusammengefasst.