Sozial Orientiertes Konsumentenverhalten Im Lebensmittelhandel: Ein Vergleich Junger Deutscher Mit Gleichaltrigen Deutschturken

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Die Bedeutung der sozialen Komponente beim Kauf von alltaglichen Gebrauchsgutern wurde bisher in der Forschung vernachlassigt. Markus Anzengruber zeigt, dass Konsumguter in dieser Zielgruppe ein wesentliches Instrument zur sozialen Profilierung darstellen. Ein Vergleich der komplexen Bedurfnis- und Verhaltensstrukturen junger deutscher mit gleichaltrigen deutschturkischen Konsumenten weist erhebliche Unterschiede auf. Das Buch gibt Antworten auf die Frage, wie junge Konsumenten heute uber alternative Wege gewonnen werden koennen als lediglich uber einen gunstigen Preis.