In Zeiten verscharften Kommunikationswettbewerbs wird es immer schwieriger, Zielgruppen uber klassische Werbung zu erreichen. Instrumente wie das Sponsoring gewinnen somit gerade im Zuge eines integrierten Markenmanagements an Bedeutung. Vor diesem Hintergrund ergeben sich zahlreiche Ansatze, wie ein glaubwurdiges und fur alle Beteiligten erfolgreiches Sponsoring ausgestaltet werden kann. Die Beitrage dieses Bandes verdeutlichen anhand von innovativen Beispielen und Best Practices aus den Bereichen Sport, Kunst, Kultur, Sozialwesen und Umwelt, wie sich das Sponsoring-Engagement fur die Markenbildung und -fuhrung nutzbar machen lasst. Renommierte Autoren stellen die wesentlichen Herausforderungen an das Management dar und entwickeln Loesungsansatze. Dabei liegt der Schwerpunkt auf der UEbertragung und Anwendung wissenschaftlicher Erkenntnisse in der Praxis.

Fur die zweite Auflage wurde der Text aktualisiert und uberarbeitet sowie um zwei weitere Aufsatze zu den aktuellen Themen Ambush-Marketing und Namingright-Sponsoring erganzt.