Unternehmenskommunikation Und Neue Medien: Das Neue Medium Weblogs Und Seine Bedeutung Fur Die Public-Relations-Arbeit

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Tim E. Fischer analysiert verschiedene PR-Ansatze und zeigt verschiedene Differenzierungsmoeglichkeiten aktueller PR-Medien auf, die dem Bereich der Neuen Medien zuzuordnen sind. Anhand des gewahlten PR-Ansatzes weist er den einzelnen Managementphasen Funktion und Nutzungsmoeglichkeiten von PR-Medien zu und bewertet ihren Einsatz anhand oekonomischer und kommunikationswissenschaftlicher Kriterien.