Markt- und Produktmanagement: Die Instrumente des Business-to-Business-Marketing

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Methoden und Ansatze zum Management des Leistungsprogramms, der Distribution, der Kommunikation, des Leistungsentgelts und der Vertragsgestaltung. Die Perspektive umfasst die gesamte Breite des Business-to-Business-Sektors. In der 2. Auflage wurden aktuelle Entwicklungen aus der wissenschaftlichen und praktischen Diskussion aufgenommen, z.B. zur Netzwerkoekonomie und zum Performance Contracting. Die Ausfuhrungen zum Produktmanagement wurden erweitert.