Content Commerce: Strukturen, Geschaftsmodelle und Technologien

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In Ermangelung umfassender Betrachtungen des Content-Marktes fuhrt die vorliegende Arbeit die vielschichtigen und detaillierten Einzelbetrachtungen anderer Autoren zusammen und setzt diese in den problemorientierten Kontext einer Content-Strategiefindung im Unternehmen. Hierzu werden zunachst unterschiedlichste Perspektiven der Betrachtung des Produkts ‘Content’ vorgestellt, um im Anschluss hieran Varianten herauszuarbeiten, die eine Bewertung dieser vielschichtigen Kriterien unter oekonomischen Gesichtspunkten zulassen. Diesem gedanklichen Ansatz folgt auch der logische Aufbau der Arbeit, sodass einerseits allgemeine Grundlagen aus der volkswirtschaftlichen ‘Vogelperspektive’ und sehr detaillierte Einzelheiten des Gutes Content selbst vorgestellt werden, um dann unter praxisrelevanten Gesichtpunkten aus betriebswirtschaftlicher und technologischer Perspektive ausgewertet zu werden. Unter Berucksichtung der Biographie des Autors folgt hierbei die Bearbeitung der einzelnen Kapitel stets dem militarischen Dreiklang Ansprechen, Beuteilen, Folgern . Ziel der Arbeit ist es, Unternehmen zum einen die Vielschichtigkeit des Content-Marktes vorzustellen, und zum anderen so eine unter oekonomischen Gesichtpunkten erfolgreiche Einschatzung zu beschaffender oder zu vermarktender Contents zu ermoeglichen.