Informations- Und Kaufverhalten Unter Zeitdruck

In der Kaufverhaltensforschung dominierten bislang Versuche, Markenwahlentscheidungen von Konsumenten generell mit Hilfe intervenierender Variablen wie Markenbekanntheit, Einstellungen, Kaufabsicht etc. zu erklaren. Situative Faktoren blieben dagegen weitgehend unberucksich- tigt. Aus der Vielzahl situativer Variablen greift diese Arbeit die Einflussgrosse -Zeitdruck- heraus, deren Verhaltensrelevanz unzweifelhaft und deren gleichformiges Auftreten in ihrer Haufigkeit nicht zu ubersehen ist. In einer theoriegeleiteten experimentellen Studie werden die zeitdruckgepragten Informationsgewinnungs- und -verarbeitungsprozesse sowie die Markenwahlentscheidung untersucht.