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Dr. Norbert Schneider Dass Fernsehen auf Wahlentscheidungen erheblich einwirkt, wird von nie- mandem ernsthaft bestritten. Aber welche Wirkungen sind das im Naheren? Und wie verlauft der Weg vom Schirm in die Wahlurne? Wirkung - auf und fur wen? Und auf welche Weise, ausgeloest wodurch? Durch Themen, durch Personen? Durch das Erzeugen von Klima, von Stimmungen? Durch Weg- lassen und Verschweigen, durch kaum merkliche Akzente? Und wer ist ge- gen solche Einflusse gewappnet, wer ist ihnen wehrlos ausgesetzt? Oder: Wirkung ganz einfach durch Masse, durch einen bestimmten Marktanteil, aus dem sich ganz von selbst ergibt, was der Gesetzgeber vorherrschende Mei- nungsmacht nennt? Ob fur politische Parteien oder die Medienwissenschaft, Journalisten oder Rundfunkaufsicht, Parlamentarier oder Boersianer - fur sie alle und viele andere ware es schoen und gut, und es ware im Effekt gewiss demokratiefoer- dernd, wenn sie hier Genaueres oder sogar Genaues wussten. Doch die Frage nach der Wirkung von Fernsehen, der Wirkung von Sendungen auf die Mei- nungsbildung und insofern auch auf eine konkrete Wahlentscheidung der Burger fuhrt auf ein ziemlich weisses, ein weites Feld. Es handelt sich um jene Fragesorte, die man mindestens als hoechst komplex bezeichnen muss. Manche gehen noch weiter und sagen, dass dieser komplexe Zusammenhang uberhaupt nicht angemessen aufgehellt werden kann. Fur solche, die es gern gradlinig und monokausal haben, ist hier jedenfalls nichts zu holen.
