Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule fuer angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Studienarbeit ist es, eine strategische Marketingkonzeption am Beispiel des Unternehmens Tesla Motors Incorporated aufzustellen und zu erarbeiten. Im theoretischen Teil der Arbeit werden die Schwerpunkte einer strategischen Marketingkonzeption anhand der Definition der Begrifflichkeiten wiedergegeben. Im praktischen Teil der Arbeit werden die definierten Begriffe an Tesla Motors Incorporated angewendet. Dabei werden zuerst Vision und Mission des Unternehmens definiert, um daraus eine aktuelle Situationsanalyse am Unternehmen aufstellen zu koennen. Es werden hier die aeusseren Umwelteinfluesse erlaeutert. Daraufhin wird eine SWOT-Analyse erstellt, um die Chancen und Risiken, Schwaechen und Staerken des Unternehmens vor Augen zu bringen. Die fuenf Kraefte, die das Unternehmen von aussen beeinflussen und Macht auf verschiedene Bereiche ausueben, werden anhand einer Branchenstrukturanalyse dargestellt. Diese Analysen dienen dazu, die im darauffolgenden Abschnitt genannten Marketingziele, anhand der Marketingstrategien und Marketinginstrumente, die in den letzten beiden Abschnitten zusammengefasst werden, zu erreichen. Mit zunehmender Digitalisierung und Komplexitaet der Markt- und Umweltkonstellation, ist es fuer Unternehmen von grosser Bedeutung, eine zukunftsfaehige und strategische Marketingkonzeption zu erarbeiten. Dabei sollte diese Marketingkonzeption auf die individuellen Beduerfnisse des Unternehmens und die der Kunden angepasst werden und die Moeglichkeit bieten, sowohl auf langfristige, als auch auf kurzfristige und neue Marktgegebenheiten reagieren zu koennen. Die Wichtigkeit der Individualitaet des Konzepts liegt darin, dass die Moeglichkeit des Einsatzes von Marketinginstrumenten und -analysen ohne einen ausfuehrlich definierten Leitfaden als Marketingkonzeption nicht realisierbar ist. Grund
