Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg in Rheinbach, Sprache: Deutsch, Abstract: Mit der Etablierung des Internets ging eine AEnderung im Verhalten der Internetnutzer einher. Aufgrund der grossen Flut an Informationen, denen sie im Internet taeglich ausgesetzt sind, gehen Nutzer heutzutage sehr selektiv vor und suchen sich genau die Informationen zusammen, die sie gerade brauchen, anstatt wie frueher die breite Masse an Werbung zu konsumieren. Sie suchen dabei nach Problemloesungen, nicht nach bestimmten Produkten. Auf diese AEnderungen muessen Unternehmen im Rahmen ihrer Marketingstrategie eingehen, wenn sie weiterhin Kunden fuer sich gewinnen und anschliessend an sich binden moechten. Ein Ansatz, der in den letzten Jahren auch in Deutschland immer mehr Verbreitung findet, ist das Content Marketing. Hier steht vor allem der Mehrwert im Vordergrund, den ein Unternehmen seinen Kunden durch relevante, hilfreiche Inhalte bietet. Im Rahmen dieser Bachelorarbeit sollen zum einen im ersten Teil Handlungsempfehlungen bezueglich des Content Marketings erarbeitet werden, die allgemein fuer jedes Unternehmen gelten. Die Handlungsempfehlungen gliedern sich in die Bereiche strategisch, technisch, inhaltlich und organisatorisch. Um Handlungsempfehlungen aussprechen zu koennen, sollen im ersten Teil der Arbeit zunaechst die Grundlagen des Content Marketings dargelegt werden. Dazu wird in Kapitel 2 der Bachelorarbeit zuerst das Content Marketing in den Kontext des Inbound Marketings eingeordnet und genau definiert. Im anschliessenden Kapitel wird dargestellt, warum eine Content-Strategie so wichtig ist, wie Unternehmen diese erarbeiten koennen und was dabei die wichtigsten Schritte sind. Im vierten Kapitel werden dann die am haeufigsten auftretenden Instrumente vorgestellt, die fuer das Content Marketing verwendet werden koennen. Der erste Teil schliesst ab mit den allgemeinen Handlungsempfehlungen f
