Virales Marketing. Theorie Und Anwendung in Der Praxis

Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, FOM Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Dusseldorf fruher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Seminararbeit soll zeigen, durch welche Faktoren sich Werbemanahmen viral verbreiten, welchen Einfluss das Web 2.0 hat und welche Instrumente den Unternehmen zur Verfugung stehen. Jahrlich geben deutsche Unternehmen mehrere Milliarden Euro fur Kommunikationsmanahmen aus. Durch die taglich wachsende Reizuberflutung des Konsumenten von bis zu 5000 Werbebotschaften pro Tag wird es immer schwieriger fur die Unternehmen, ihre Produkte ordentlich am Markt zu platzieren und gegenuber dem Wettbewerb abzuheben. Fur die Erstellung von Werbemanahmen sollte man sich stets vor Augen halten: Konsumenten mogen keine Werbung. Die Werbung wird vom Konsumenten als storend empfunden, in den neuen Medien wird diese auch Spam genannt. Doch wie kann diese so gestaltet werden, dass sie sich positiv auf den Konsumenten und auf das Kaufverhalten auswirkt? Genau hier setzt das virale Marketing an. In kurzester Zeit wird die Werbebotschaft an so viele Personen wie moglich gestreut, mit einem moglichst geringen Budget. Diese Art von Verbreitung ahnelt die von einem Virus, es findet eine Ubertragung von Mensch zu Mensch statt. Mit dieser effizienten Methode, Werbemanahmen erfolgreich zu verbreiten, stehen die Unternehmen vor einer neuen Herausforderung.