Masterarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1.3, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Master Thesis mit dem Titel Entwicklung eines Marken-Risikomanagements unter besonderer Berucksichtigung eines Marken-Risiko-Fruherkennungssystems behandelt ein hochaktuelles und relevantes Problem aus dem Forschungsgebiet des Risikomanagements, insbesondere des Risikomanagements fur Marken. Gerade im Zuge der Globalisierung, Digitalisierung und einem angeheizten Wettbewerb unterliegen Marken verstarkt sowohl externen als auch internen Risiken. Ziel der Arbeit ist es folglich ein ganzheitliches Konzept zu entwickeln, um die Marke vor solchen Risiken zu schutzen. Bei dieser Master Thesis handelt es sich um eine Literaturarbeit in Verbindung mit einem Fallbeispiel. Dabei wird eine Gewichtung vorgenommen, die eine eigene Abhandlung und kritische Auseinandersetzung mit der verwerteten Literatur darstellt, da die zurzeit vorherrschenden Modelle hinsichtlich eines Marken-Risikomanagements deutliche Schwachen aufzeigen. Der Argumentation wird ein Fallbeispiel herangezogen, um folglich als Entkraftung der theoretischen Ausfuhrungen zu dienen. Im Rahmen dieser Vorgehensweise werden auch die beiden Fragen Inwieweit vermindert ein Marken-Risikomanagement die Eintrittswahrscheinlichkeit und/oder das Schadensausmass von Markenrisiken? und Welche Rolle spielen Fruhwarnindikatoren und deren Toleranzgroessen bei dem Schutz der Marke? beantwortet. Die Ausarbeitungen werden zeigen, wie wichtig es heutzutage ist ein Risikomanagement speziell fur eine Marke zu betreiben. Die Implementierung eines gezielten Ablaufs, im Sinne einer Identifikation und Fruherkennung, Analyse und Bewertung sowie Steuerung und UEberwachung von Markenrisiken zur Vermeidung von Verlusten bzw. Schaden, dient folglich dem ganzheitlichen Schutz der Marke und somit zur fortwahrenden Sicherung des Unternehmens.
