Projektarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, AKAD University, ehem. AKAD Fachhochschule Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Von Chrysler bis Coca Cola, Microsoft bis Milka, Siemens bis Starbucks. Wir leben in einem Dschungel aus Marken, die uns jeden Tag umgeben. Es scheint, als gabe es fur jeden Wunsch und jedes Bedurfnis das richtige Markenprodukt. Und um genau diese Wunsche und Bedurfnisse zu befriedigen, entstehen immer mehr Unternehmen, mehr Marken, immer mehr Produkte und dadurch fur den Konsumenten immer weniger UEberblick uber die angebotenen Leistungen auf den Markten. Globalisierung, technologischer Wandel, verstarkter Druck durch den Wettbewerb und die zunehmende Austauschbarkeit von Produkten, sind weitere Ursachen fur kontinuierliche Unternehmens- und Produktneuerungen. All das verstarkt die weitere Markenverwasserung auf den Markten. Doch was, wenn im Werbespot ploetzlich von Adidas-Porsche-Design, Philadelphia- Milka- Edition oder Louis Vuitton- BMW-Reisetaschen die Rede ist? Wenn sich zwei etablierte Marken mit ausserst positiven Images verbinden, eine so genannte Markenallianz eingehen und ein gemeinsames Produkt bzw. eine gemeinsame Leistung auf den Markt bringen? Die Kooperation starker Marken, kann Klarheit in diesen Markendschungel bringen. Durch sie gelingt die Differenzierung vom Wettbewerb, sie geben die Chance fur Produkterfolge durch Kompetenzbundelung und positiven Imagetransfer der Partnermarken und senken gleichzeitig fur alle Beteiligten das Risiko bei einer Produktneueinfuhrung. Durch gemeinsames wirtschaftliches Handeln besteht die Chance, mit 50% Aufwand einen 100% Erfolg zu erreichen. Gelingt es, das Markenimage und Markenwissen mehrerer Marken so zu verbinden, dass keine Konflikte in der Markenidentitat auftreten, ist die Markenallianz potenziell erfolgversprechend. Da die Vorteile und
