Mit E-Commerce vom stationaren Outlet Handel zur integrierten Multi-Channel-Strategie: Der Multi-Channel-Handel als Verkaufsform der Zukunft

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienoekonomie, -management, Note: 1, Hochschule Mittweida (FH), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit beschaftigt sich mit dem ‘Multi-Channel-Handel (MCH) als Verkaufsform der Zukunft’ unter Berucksichtigung der Fragestellung, ob ein Unternehmen, in wenigen Jahren noch ohne MCS am Markt bestehen kann. Schwerpunktmassig werden Besonderheiten, Schwierigkeiten und Herausforderungen einer Multi-Channel-Strategie von Factory Outlet Centern im Gegensatz zu einer Einzelhandelsunternehmung betrachtet. Dabei werden, unter Berucksichtigung von Chancen und Risiken, Handlungsempfehlungen fur eine erfolgreiche Umsetzung einer Multi-Channel-Strategie eines Multi-Channel-Outlets getroffen. Diese koennen ebenfalls auf Vertriebstypen und Handelsformen anderer Einzelhandelsunternehmen angewandt werden. Der Einzelhandel befindet sich im Wandel. Neue Technologien sowie das Aufkommen des Internets haben in den vergangenen Jahren neue Vertriebswege und innovative Angebotsformen hervorgebracht. Von deren zunehmenden Verbreitung, sowie der kommerziellen Nutzung des Internets, sind heutzutage nahezu alle Unternehmen betroffen. Infolge eines Wandels der Internetznutzung und der ansteigenden Nutzung von mobilen Endgeraten verandert sich auch das Kaufverhalten der Kunden. Diese koennen in der heutigen Zeit immer und uberall auf das Internet zugreifen und sich uber Warenangebote informieren. Folglich gewinnt MCH fur Unternehmen aus der Modeindustrie wesentlich an Bedeutung.