Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Veranstaltung: Marketingtrends & Forschung, Sprache: Deutsch, Abstract: Vor dem Hintergrund der sp testens seit den 1970er Jahren sp rbaren Auswirkungen westlichen Konsumdenkens auf die Umwelt w chst die Zahl der kritischen Stimmen an der fortschreitenden Konsumorientierung. In zunehmendem Ma e erkennen daher auch die Unternehmen, dass nachhaltiges Handeln nicht nur gesellschaftspolitisch eine Rolle spielt, sondern auch der Umsetzung unternehmenspolitischer Ziele dient. F r Unternehmen in Deutschland ergeben sich daraus Chancen aber auch Risiken. Ziel dieser Arbeit soll es sein, prim r die Frage der konomischen Sinnhaftigkeit des Reagierens auf den Trend des ethischen Konsums zu untersuchen. Es gilt also zu kl ren, ob f r das handelnde Unternehmen ein Anreiz besteht, die Umstellung des Produktions- und Vertriebsprozesses auf kologisch und sozial vertr gliche Standards zu forcieren, wenn weiterhin der Gewinn als prim res Ziel bestimmend bleibt. Dabei stellt sich f r ein Unternehmen meist die Frage, ob der ideologische Mehrwert f r den Kunden durch einen h heren Verkaufspreis oder Absatz die meist h heren Produktionskosten auff ngt oder sogar bertreffen kann. Nach der Einleitung wird in dieser Arbeit zun chst auf den ethischen Konsum an sich eingegangen. Dabei folgt auf die eigentliche Definition von ethischem Konsum und damit einhergehender Corporate Social Responsibility die aktuelle Bedeutung aus Verbrauchersicht. Hierbei soll vornehmlich die wirtschaftliche Bedeutung des Konsumenten mit ethischen Konsumneigungen aufgezeigt, aber auch seine Motive und Handlungsweisen beleuchtet werden. Anschlie end wird die Relevanz f r Unternehmen auf dem deutschen Markt diskutiert. Dabei sollen Methoden f r die Umsetzung einer Nachhaltigkeitsmarketingstrategie mit Bezug auf die einzelnen Teilbereiche von Produkt- ber Preis- bis Komm
