Die Wirkung von Social Media auf die Produkteinfuhrung

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienoekonomie, -management, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende wissenschaftliche Arbeit beschaftigt sich mit der Wirkung von Social Media bei der Produkteinfuhrung. Das Ziel der Arbeit ist es herauszustellen, welche Wege die Unternehmen bei der Einfuhrung neuer Produkte im Social-Media-Bereich gehen mussen, welche Herausforderungen dabei zu bewaltigen sind und ob sich die Einbeziehung von Social Media positiv oder negativ auf die Produkteinfuhrung auswirkt. 79,1 % der Deutschen nutzten das Internet im Jahr 2014, dies entspricht 55,6 % der deutschen Gesamtbevoelkerung. Das Internet dient den Usern hauptsachlich als Informationsquelle und zur Anwendung von Suchmaschinen. Es entwickelt sich aber auch als Leitmedium fur Kommunikation sowie Unterhaltung. Viele Internetnutzer machen privat Gebrauch von sozialen Netzwerken, wie Facebook, Twitter oder Instagram. Allein in Deutschland belief sich die Anzahl der aktiven Facebook-Nutzer im Jahr 2014 auf rund 28 Millionen. Doch auch Unternehmen erkennen die Notwendigkeit der Nutzung von Social Media, sodass Social-Media-Netzwerke inzwischen ein attraktives Marketing Tool darstellen. 47 % der Unternehmen in Deutschland nutzen Social Media, bei weiteren 15 % ist die Nutzung bereits konkret in Planung. Dies verdeutlicht, dass die Unternehmen dort hingehen, wo sich die potenziellen Kunden aufhalten - auf die Social-Media-Plattformen.