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Dieses Buch zeigt wie Unternehmen wie Apple, Amazon, Facebook und Google zu den wertvollsten Unternehmen der Welt werden konnten. Ihr Erfolg basiert auf dem Ergreifen von Chancen, die die digitale Welt und das Internet bieten. Traditionelle Geschaftsmodelle werden dadurch verandert und uber Jahrzehnte gewachsene Marktstrukturen teilweise in Frage gestellt. Die dritte Auflage dieses Lehrbuchs ist in Form eines modularen Ansatzes grundlegend neu gestaltet. Die zwoelf Kapitel fugen sich mit Vor- und Nachbereitung gut in die Struktur eines Semesters ein. Massstab ist eine Lehreinheit mit 2 Stunden pro Woche. Rund 200 Abbildungen, 50 Tabellen, 35 Fallbeispiele und 100 UEbungsaufgaben erleichtern das Verstandnis. Die Module sind durch einen Lernpfad verknupft. Sie haben durchgehend den gleichen Aufbau. Das Buch erlautert in Teil A die Grundlagen, die beim Angebot, der Intermediation und der Nachfrage auf elektronischen Markten zu beachten sind. Teil B stellt dar, welche Marktmodelle sich in der digitalen und vernetzten Welt herausbilden. Dazu zahlen Gewinnermarkte, kritische Masse - Markte, zwei- und mehrseitige Markte, kooperative Markte und Peer-to-Peer Markte. Die Vielzahl von Fallbeispielen und UEbungsaufgaben bieten einen hohen Anwendungsbezug. Die Loesungshinweise zu den UEbungsaufgaben sowie die Abbildungen sind als Download unter der Springer Webseite verfugbar.
