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Dieses Lehrbuch zeigt, wie Kulturbetriebe unter Wahrung der kunstlerischen Autonomie ihrer Kernleistungen ein modernes Kulturmarketingkonzept entwickeln koennen. Lorenz Poellmann richtet den Blick aus der Perspektive des Kulturmanagements auf verschiedene Kulturinstitutionen wie Theater, Orchester, Museen, Clubs oder Festivals. Er behandelt die grundlegenden Aufgaben wie Markt- und Besucherforschung, strategische Markenbildung, Entscheidungen zur Leistungs-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik sowie der Evaluation und dem Controlling. Kontrollfragen zu jedem Kapitel runden das Lehrbuch ab und bieten zudem eine Diskussionsgrundlage fur Kulturinstitutionen. In der 2. Auflage wurden alle Kapitel uberarbeitet und aktuelle Beispiele aus der Kulturmarketingpraxis erganzt. Vertieft wurden beispielsweise die Ausfuhrungen zur Publikumsforschung durch zahlreiche Beispielfragen fur die Erstellung einer Besucherbefragung. Ein neues Canvas-Modell soll die Entwicklung von Persona unterstutzen und dadurch die Zielgruppenanalyse erleichtern. UEberlegungen zu digitalem und medialem Publikum wurden integriert und die Ausfuhrungen zur Zielgruppenplanung mit einem neuen Abschnitt zur Mediaplanung verbunden. Zudem dienen fortan interaktive Flashcards zur eigenstandigen UEberprufung ausgewahlter Schwerpunkte. Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie als Printbuchkaufer exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu prufen. Der Inhalt* Der Kulturbetrieb* Marketinganalyse* Strategien des Kulturmarketings* Marketing-Mix* Evaluation und Controlling * Kulturmarketing-Canvas: Implementierung des Marketingkonzeptes in die Praxis
