Blogger Relations ALS Teilbereich Der Medienarbeit: Unternehmenskommunikation Mit Neuen OEffentlichkeiten

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Verena Gliese gibt in diesem Buch einen UEberblick daruber, wie gesellschaftliche und technologische Veranderungen die Arbeit von Kommunikationsfachleuten verandert haben. Im Fokus stehen dabei neue OEffentlichkeiten, denen sich Unternehmen zunehmend gegenuberstehen sehen. Sie besitzen im Vergleich zu massenmedialen OEffentlichkeiten eigene Strukturen, Themen und Aufmerksamkeitsregeln. Am Beispiel von Bloggern als Laienjournalisten wird herausgearbeitet, welche Auswirkungen dies fur die strategische und operative Planung der Medienarbeit von Unternehmen hat.