Partizipative Werbekommunikation: Zur Entstehung Und Typologisierung Kreativer Beteiligungsformen Von Konsumenten an Der Werbekommunikation

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Juliane Apel fragt nach den Formen kreativer Partizipation von Konsumenten an der Werbekommunikation, die sich in der jungeren Werbegeschichte herausgebildet haben. Ziel ist, die Entstehung partizipativer Werbeformen nachzuzeichnen und eine Systematisierung ihrer kreativ-konzeptionellen Charakteristika zu entwickeln. Durch die Gegenuberstellung mit Konzepten der Publikumsbeteiligung im Bereich von Kunst und Kultur zeigt die Autorin Parallelen auf und reflektiert existierende Erkenntnisse. Die Untersuchung tragt einen entscheidenden Baustein zur Werbegeschichtsschreibung bei, der bisher unberucksichtigt blieb und ermoeglicht die Auseinandersetzung mit dieser besonders raffinierten Form der Beeinflussung, ihren Maskeraden und kontemporaren AEsthetiken.