Visuell berichten: Eine Studie zum Potenzial der Gestaltung in Geschaftsberichten

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Die Frage, ob ein gut gestalteter Geschaftsbericht tatsachlich zu einer besseren Bewertung des Unternehmens durch Analysten fuhrt, kann von den Autorinnen eindeutig mit ‘Ja’ beantwortet werden. Sie legten Finanzanalysten nach Methoden der sozialempirischen Forschung in einem experimentellen Versuchsaufbau inhaltlich identische Geschaftsberichte vor, die gut und schlecht gestaltet waren. Die Analysten arbeiteten mit den Berichten und beantworteten Fragen, woraus die Autorinnen die Wirkung der Gestaltung ableiten koennen. Die empirische Forschung zeigt, dass die Analysten durch visuelle Anreize beeinflussbar sind. Eine gute Gestaltung verbessert die Beurteilung der Inhalte, vermittelt einen positiveren Eindruck vom Unternehmen und tragt zur Vertrauensbildung bei.