Erfolgsfaktoren internationaler Marktbearbeitungsstrategien in der Automobilindustrie: Eine Historieninventur am Beispiel der Marke Volkswagen

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Tobias Reibstein erarbeitet eine Systematisierung der Strategien internationaler Marktbearbeitung, ubertragt diese auf die Automobilindustrie und erarbeitet auf empirischer Basis erste Erkenntnisse zu den Erfolgsfaktoren dieser Strategien fur die Marke Volkswagen. Er zeigt, dass die betriebswirtschaftliche Forschung zur Systematisierung internationaler Marktbearbeitungsstrategien und die Analyse ihrer zentralen Erfolgsfaktoren bislang erhebliche Defizite haben. Uneinigkeit hinsichtlich der inhaltlichen Abgrenzung des Strategiebegriffs und proprietare Systematiken moeglicher Strategieoptionen fuhren zwangslaufig dazu, dass bis heute nur ein stark zersplittertes und partielles Verstandnis zu den Erfolgsfaktoren internationaler Marktbearbeitungsstrategien vorliegt. Dies trifft auch und in besonderer Weise fur die Automobilindustrie zu, die aus wirtschaftlicher Sicht eine herausragende Rolle einnimmt.