In-store Mobile Marketing-Kommunikation: Empirische Analysen von Determinanten aus Konsumentensicht

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Marcel Stafflage untersucht eine neue und wirksame Moeglichkeit der Kundenansprache innerhalb der mobilen Marketingkommunikation des stationaren Handels und setzt sich mit zentralen Gestaltungsgroessen auseinander. Auf Basis eines integrativen Forschungsmodells analysiert der Autor mittels empirischer Studien die Bedeutung ausgewahlter Determinanten in Bezug auf die Kaufabsicht.