Strategisches Design der Zukunft: Erfolgsfaktoren der Kommunikation von Konsumguterherstellern mit Digital Natives

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Martha Stevens ermittelt in den Bereichen Kommunikations- und Produktcharakteristika die Erfolgsfaktoren fur die Kommunikation mit Digital Natives. Aus diesen Erfolgsfaktoren und weiteren Ergebnissen ihrer Forschungsarbeit leitet die Autorin relevante Erkenntnisse ab; darunter befinden sich u.a. eine Typologie von Digital Natives, Konsequenzen der Erfolgsfaktoren fur das strategische Design der Zukunft sowie Implikationen fur die Praxis und Handlungsempfehlungen fur Konsumguterhersteller. Die Typologie skizziert im Ergebnis drei Typen von Digital Natives. Die Implikationen fur die Praxis nehmen Bezug auf die zuvor entwickelte Typologie und werden fur jeden einzelnen Typ beschrieben. Zum Schluss wird ein Ausblick auf weitere Forschungsansatze gegeben, die sich aus dem entwickelten System der Wirkungszusammenhange ergeben koennen.