Ausgewahlte Aspekte Des Digital Branding: Handlungskonzepte Fur Die Digitale Markenfuhrung

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Ralf T. Kreutzer und Wolfgang Merkle stellen Strategien zur Verankerung der digitalen Markenfuhrung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit der digitalen Markenfuhrung wird durch zahlreiche Studien deutlich - jedoch auch die in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende Foerderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenfuhrung bei den internen Stakeholdern bleiben sollte, wobei Anregungen, Wunsche und Ideen seitens der aktiven Community durchaus Beachtung finden koennen und sollen.