Sport als Erlebnisrahmen im Eventmarketing: Ein UEberblick

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Jan Drengner eroertert, wie Unternehmen durch die Einbeziehung des Sports das Erlebnispotenzial ihrer Marketing-Events erhoehen koennen, um so ihre Kommunikationsziele effizienter zu erreichen. Aufgrund seiner hohen gesellschaftlichen Akzeptanz bietet der Sport vielfaltige Ansatzpunkte zur Ausgestaltung des Eventmarketing. Aufbauend auf einem UEberblick uber verhaltenswissenschaftliche Hintergrunde zu den Wirkungen solcher sportorientierter Events gibt dieses Essential umfangreiche Hinweise zu deren Inszenierung. Abschliessend stehen moegliche Risiken im Mittelpunkt, die in der Praxis beim Einsatz des Sports im Eventmarketing zu berucksichtigen sind.