Media- und Marketingstrategien in digitalen Zeiten: Trendinterviews mit Branchen-Experten aus Wissenschaft und Praxis

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Durch den technischen Fortschritt und eine sich verandernde Mediennutzung entwickelt sich eine Vielzahl neuer Kanale, die das Marktgefuge gravierend beeinflussen. Werbungtreibende Unternehmen, Agenturen, Marktforscher, Medien und auch die Wissenschaft werden vor grosse strategische Herausforderungen gestellt.
Werbekunden uberdenken zunehmend ihre Marketingstrategien, Mediaagenturen managen immer mehr Kanale, und Marktforschungsunternehmen vergroessern angesichts der neuen Konsumenten-Souveranitat ihr Methodenspektrum. Die Medienunternehmen hingegen stehen zwischen den Fronten und suchen einerseits nach neuen Wegen, um ihre Zielgruppen zu binden, und mussen andererseits ihre crossmediale Wirkung nachweisen. Die Marketing-Wissenschaft setzt sich ebenfalls intensiv mit den neuen Entwicklungen auseinander. Doch der Transfer in die Praxis gelingt nicht immer.
Im vorliegenden Buch analysieren Branchen-Experten in ausfuhrlichen Interviews mit dem Fachmagazin media spectrum die aktuelle Situation und zeigen unterschiedliche Sichtweisen, Herangehensweisen und Loesungsansatze auf. Ausgewahlte Best-Practice-Beispiele aus verschiedenen Branchen erganzen den Marktuberblick.