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Magisterarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien und Politik, Pol. Kommunikation, Note: 1,7, Martin-Luther-Universitat Halle-Wittenberg (Department Medien- und Kommunikationswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Einheit (unity), Hoffnung (hope) und Wandel (change) - mit diesen drei Schlagwoertern zog Barack Obama die amerikanische Bevoelkerung in seinen Bann. Bereits auf dem Parteitag der Demokraten im Juli 2004, auf dem damals John Kerry offiziell als Prasidentschaftskandidat der Demokraten vorgestellt werden sollte, betonte Obama in einer Grundsatzrede auf eindrucksvolle Art und Weise seine Position zum Thema Einheit: […] there is not a liberal America and a conservative America – there is the United States of America. There is not a Black America and a White America and Latino America and Asian America – there’s the United States of America. (Barack Obama 2004, S. 4 - Auslassung durch den Autoren S.S.) Seither galt Barack Obama als aufsteigender Stern der Demokraten, der mit der Nominierung fur die Prasidentschaftswahlen 2008 eigentlich nur eine Bewahrungschance erhalten sollte. Dass Obama tatsachlich zum US-Prasidenten gewahlt wurde, ist seiner Persoenlichkeit, Authentizitat, Rhetorik und der strategischen Nutzung des Internet zu verdanken. Letzteres markiert den Themenbereich dieser Arbeit. Mit der Entwicklung des Internet (2008: 223 Millionen Nutzer in den USA ) als Konkurrenzmedium zu den etablierten Medien (Presse/Rundfunk/Fernsehen) verlagerten sich Teile der Kommunikation politischer Inhalte zunehmend in den virtuellen Raum. Im Jahr 2008 verwendeten 60 Prozent der Internetnutzer den virtuellen Raum als Nachrichtenquelle (Smith 2009). Fur 59 Prozent der 18-29 Jahrigen entwickelte sich das Internet sogar neben dem Fernsehen zur Hauptinformationsquelle (Pew 2008c). Die Medien und Politik befinden sich in einem Wandlungsprozess. Wie Rosenberg/Leyden (2007) ausfuhren, lassen sich in diesem Zusammenhang Parallelen zum
