Grundlagen der Marktsegmentierung in der Kreuzfahrt

Akademische Arbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Touristik / Tourismus, Note: 1,3, Hochschule fur angewandte Wissenschaften Kempten, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit soll es sein, einen segmentspezifischen UEberblick uber den Kreuzfahrtenmarkt zu liefern. Es sollen die Unterschiede zwischen Fluss- und Hochseekreuzfahrt erlautert werden, sowie auf deren historische Entwicklung eingegangen werden. Daruber hinaus soll die aktuelle Marktsituation im Bereich Kreuzfahrt dargestellt werden. Im Anschluss wird auf die Marktsegmentierung als Kerngebiet des modernen Marketings eingegangen. Hier werden Ziele und Kriterien dieser erlautert und Verfahren zur Marktsegmentdifferenzierung vorgestellt, um anschliessend auf Strategien einer segmentspezifischen Marktbearbeitung eingehen zu koennen. Bereits seit uber 100 Jahren kreuzen Schiffe zu touristischen Vergnugungen uber die Meere dieser Welt. Doch waren diese Reisen stets nur einem sehr kleinen Personenkreis vorbehalten. Die Produkte wurden einfach am Markt platziert, ohne Rucksicht auf die Bedurfnisse potentieller Kunden zu nehmen. Seit einiger Zeit allerdings ist ein ganz anderes Bild zu beobachten: Millionen von Menschen mit verschiedensten sozialen Merkmalen, Anspruchen und Interessen tummeln sich auf den Kreuzfahrtschiffen. Ein regelrechter Boom ist entstanden, allein in Deutschland stiegen die Passagierzahlen innerhalb eines Jahrzehntes um 130 Prozent. Wie lasst sich das erklaren?