Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule Munchen, Sprache: Deutsch, Abstract: Durch das weitere wirtschaftliche und gesellschaftliche Aufstreben Chinas sowie das Voranschreiten der Globalisierung wird es fur internationale Luxusmarkenhersteller immer wichtiger, das Verhalten der chinesischen Konsumenten zu verstehen um auf entsprechende Bedurfnisse und Hintergrunde bei Marketing Aktivitaten Rucksicht zu nehmen. Mit dieser Arbeit soll ein profundes Verstandnis fur die geschichtliche Entwicklung des Luxuskonsums sowie der oberen Gesellschaftsschichten Chinas vermittelt werden. Unterschiede im Hinblick auf Kaufkraft, Konsumentenverhalten und Demografie werden aufgezeigt. In allen drei Bereichen existieren bis heute starke Disparitaten. Des Weiteren wird die heutige chinesische Elite charakterisiert und deren grosse Bedeutung fur das Luxussegment betrachtet. In China gibt es schon heute mehr Millionare und Milliardare als bspw. in Deutschland. Im Rahmen dessen gewinnt die internationale Marktsegmentierung immer mehr an Bedeutung. Heutige Strategien der Marktbearbeitung mussen uberdacht werden und den deutlichen Wachstum der chinesischen Mittel- und Oberschicht reagieren. Die wissenschaftliche Auseinandersetzung mit dieser Thematik erweist sich als rudimentar und ausbaufahig. Es existieren wenige international belastbare Ansatze. Um praktische Umsetzungen der Marktsegmentierung im Luxusmarkt zu verstehen, wurden voneinander unabhangige Studien zweier bekannter Unternehmensberatungen gegenubergestellt und konsolidiert. Diese Methodik erweist sich aufgrund sehr vieler UEberschneidungen als sinnvoll. Abschliessend werden deutliche Unterschiede zwischen chinesischen und deutschen luxusaffinen Kaufern herausgestellt. Wahrend in Deutschland Luxus kritisch betrachtet und oft im Stillen als Belohnung konsumiert wird, ist in China Luxus deutlich gesellschaftsfahiger und wird of
