Erfolgsfaktoren des Content Marketing in oesterreichischen Online-Werbeagenturen

Masterarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, Fachhochschule St. Poelten (Media Management), Sprache: Deutsch, Abstract: OEsterreichische Online- bzw. Werbe-Agenturen stehen vor einem sich stetig wandelnden Marktumfeld, welches von technologischen, gesellschaftlichen und sozialen Faktoren beeinflusst wird. Content Marketing als Trend im Online Marketing stellt eine der zuletzt aufkommenden Entwicklungen dar. Diese Masterarbeit untersucht dabei die Content Marketing Leistungen von oesterreichischen Online-Werbeagenturen und erhebt Faktoren, welche bei der Durchfuhrung von Content Marketing Projekten erfolgsentscheidend sind. Die vorliegende Arbeit stellt einen Einstieg in die Thematik des Content Marketings dar, beschreibt den Content Marketing Prozess, stellt die einzelnen Content Marketing Formate vor und bildet die Einsatzmoeglichkeiten von Content Marketing durch oesterreichische Online-Werbeagenturen ab. Um Erfolgsfaktoren von Content Marketing Projekten in OEsterreich zu identifizieren, wurden qualitative Experteninterviews mit Geschaftsfuhrern oesterreichischer Online-Werbe- Agenturen durchgefuhrt. Sie wurden zu den angebotenen Content Marketing Leistungen befragt sowie zu erfolgsentscheidenden Faktoren im Rahmen von Content Marketing Projekten.