Persoenlichkeit und Marke: Zusammenhang von Persoenlichkeitstraits und Markenbewusstsein bei Studenten

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Psychologie - Persoenlichkeitspsychologie, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit beschaftigt sich mit dem Zusammenhang von Persoenlichkeitstraits und Markenbewusstsein bei Studenten. Dazu wurden an einer studentischen Stichprobe mit 118 Personen die funf Dimensionen des NEO-FFI erhoben und mit den Ergebnissen eines Fragebogens zur Erfassung des Markenbewusstseins korreliert. Zusatzlich wurden Gruppenvergleiche gerechnet, um herauszufinden, ob es Unterschiede hinsichtlich der Auspragung des Markenbewusstseins je nach Geschlecht und Studiengang gibt. Auch der Zusammenhang zwischen dem Alter der Testpersonen und ihrem Markenbewusstsein wird untersucht. Die Ergebnisse zeigen, dass Manner uber mehr Markenbewusstsein verfugen als Frauen. Zudem konnten die Unterschiede zwischen den Studiengangen bestatigt werden. Dabei stellte sich heraus, dass Soziale Arbeit - Studenten uber weniger Markenbewusstsein verfugen als Studierende der anderen Facher und Studenten der Betriebswirtschaftslehre das am starksten ausgepragte Markenbewusstsein besitzen. Abschliessend werden weiterfuhrende Forschungsfragen dargelegt und der Nutzen der Ergebnisse fur die wirtschaftliche Praxis erlautert.